Сервис обратного звонка RedConnect
Цветовая схема:
C C C C
Шрифт
Arial Times New Roman
Размер шрифта
A A A
Кернинг
1 2 3
Изображения:
  • 109390, г. Москва, ул. Люблинская, д. 17, корпус 3
  • +7 (495) 508-75-17, +7 (495) 508-75-04
    +7 (925) 508-75-17, +7 (925) 508-75-04
  • izatel5@gmail.com

Курсы

Создание эффективного маркетингового плана

Отправить заявку

Создание эффективного маркетингового плана: Отличие от других подобных семинаров

Наш семинар позволит понять четыре основные вещи:

  • Какова оптимальная структура и содержание маркетингового плана именно для вашей компании.
  • Как самостоятельно создать работающий маркетинговый план.
  • Как эффективно обеспечить создание плана маркетинга силами коллектива.
  • Как "продать" созданный план руководству и коллегам.
Семинар построен на основе многолетнего опыта проведения курсов по менеджменту, практической работы и консультирования по вопросам маркетинга. Семинар рассчитан на руководителей и специалистов, которые:
  • Занимаются маркетинговым планированием или будут им заниматься в ближайшем будущем.
  • Имеют практический опыт, и нуждаются в расширении и систематизации знаний.
  • Имеют профильное образование и нуждаются в оттачивании практических навыков.
  • Руководят компанией, маркетинговыми подразделениями или готовятся занять место руководителя маркетингового подразделения.
Цель семинара дать слушателям следующие навыки:
  • Понимание связи целей бизнеса и маркетинга. Корректный переход от целей бизнеса к задачам маркетинга.
  • Определение критериев качества маркетингового плана исходя из особенностей условий и решаемых задач.
  • Техника маркетингового планирования, организация работы по планированию.
  • Механика перехода от планирования к исполнению и способы контроля исполнения.
  • Бюджетирование маркетинговых процессов.
  • Оценка финансовой эффективности маркетинговых планов (прогнозная на стадии планирования и фактическая на стадии контроля).
  • Базовые навыки представления плана третьим лицам.
Задача для слушателей
  • Сформулировать вопросы, связанные с маркетинговым планированием, ответы на которые он ищет.
  • Ответить на следующие вопросы:
    • Какие задачи обычно ставятся перед отделом маркетинга.
    • Кто и как формулирует задачи, под которые разрабатывается план маркетинга.
    • Есть ли персонал в подчинении (если да - кто).
    • Если подчиняется то кому?

План семинара

Часть 1

1. Маркетинговый план как инструмент бизнеса. Вводная часть. Разбор ситуаций, когда требуются планы - от общего случая до специфических (например, для предоставления в финансовые учреждения).

Рассмотрение стереотипных ситуаций.

2. Маркетинговое планирование как проект.

Жизненный цикл проекта, особенности.

Критерии оценки маркетингового плана с точки зрения управления проектом.

Запуск проекта: Построение отношений с внутренним заказчиком проекта. Создание видения проекта. Создание рабочей группы.

Принципы и базовые навыки управления проектом по маркетинговому планированию.

Управление рисками проекта. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

3. Бюджетирование. Предварительная оценка MROI. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

4. Структура плана маркетинга.

Разработка структуры для решения задач конкретной компании (рассмотрение на основе примеров).

Разделы плана маркетинга.

Рассмотрение этапов работ по планированию с позиции управления проектом.

(обсуждение кейсов на основе информации от слушателей )

Часть 2

5. Синергия целей.

Рассмотрение общих случаев: маркетинг-план как инструмент поиска новых горизонтов и маркетинг-план, создаваемый в ответ на запрос решения частных задач - таких как организация продаж уже имеющегося ассортимента.

Постановка целей, трансформация общих целей бизнеса в задачи для маркетинга. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

6. Оценка ситуации и разработка стратегии маркетинга.

Анализ конкуренции и потребителей. Методы прогнозирования развития ситуации.

Сегментация. Выбор целевых сегментов, оценка значимости критериев для выбора сегментов.

Целеполагание и верификация целей маркетинга.

Разработка позиционирования.

Формулирование стратегии маркетинга.

Верификация стратегии маркетинга. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

7. Разработка комплекса маркетинга.

Составляющие комплекса маркетинга: ассортимент, цены, коммуникация, продажи. Связь конфигурации комплекса маркетинга и структуры компании Рассмотрение основных современных маркетинговых концепций в разрезе формирования комплекса маркетинга. В качестве примеров разбор ситуаций в компаниях слушателей.

Общая оценка бюджета и его рентабельности.

Проверка элементов комплекса маркетинга на синергию. Проверка на соответствие комплекса маркетинга и стратегии маркетинга. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

8. Действия. Планирование конкретных действий.

Связь реализации плана и возможная потребность развития структуры компании.

Организация исполнения плана.

Управление рисками реализации плана. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

9. Оценка эффективности исполняемого плана маркетинга. Методы оценки эффективности. Показатели и критерии. (рассмотрение примеров, работа с кейсами)

Часть 3

10. Представление плана.

Презентация на основе плана. Основные принципы построения экранной презентации.

Формат "бумажной" версии плана.

Примерный порядок представления плана. Сочетание экранной презентации и раздаточного материала (на бумаге или дисках). (рассмотрение примеров)

Стоимость: 12000 рублей.

Слушателям нашего курса по маркетингу скидка 20%.

Продолжительность

Семинар рассчитан на 2 полных дня - с 10 до 18ч.

Группа - от 15 до 25 человек.

При наличии возможности будет проводиться по следующей схеме: вторая половина дня + день + половина дня.

Расширение семинара

Семинар может быть расширен следующим образом:

  • В качестве продолжения семинара может быть проведена работа с небольшими группами. В процессе этой работы создаются реальные маркетинговые планы (или план для компании-заказчика). При участии в процессе, студенты курса опираются на знания и навыки, полученные при прохождении основного курса.
  • Курс по маркетинговому планированию может быть модифицирован: Вторая часть программы разбивается на 5 занятий (предположительно). 1-я и 3-я части остаются неизменными. По итогам каждого занятия слушатели готовят части реальных планов. По окончании курса каждый из слушателей имеет реальный маркетинговый план для своих целей.

Преподаватели

Стоимость

Форма обучения Количество часов Продолжительность Стоимость занятия(руб.) Стоимость курса(руб.) Скидки(%) Цена со скидкой
В группе 1 академ./ч. Рассчитывается индивидуально 40

Записаться на курс

Наши контакты

загрузка карты...

Адрес: 109390, г. Москва, ул. Люблинская, д. 17, корпус 3

Телефон: +7 (495) 508-75-17, +7 (495) 508-75-04
+7 (925) 508-75-17, +7 (925) 508-75-04

E-mail: izatel5@gmail.com